问：banner在众多一线app产品的首页里消失了，这是出于什么考虑的呢？有人有专业见解么？如果说是因为产量的话，我不认同，毕竟千人千面的AI banner生成工具技术也有了。

答：

1.

要从多个层面来分析。首先你得明白Banner的意义是什么，banner 实际上是一个动态展位，主要用于分流。哪些内容需要用banner承载？

•面向全量用户，不需要树立心智的业务内容，快转化的。像大促活动性质，上完几天完成相应目标，就要下掉的，临时性质的，不需要用户对其有强烈的心智的，主要以引流去相应阵地为目标的。目前主流banner基本上都是这些性质。

•面向目标用户，通过圈人口径实现一些目标内容投放的，点击后跳转的可以是场景，也可以是活动，也可以是引导用户完成某些行为的。灵活性相对较高。

•纯广告的，跳转到第三方追求商业利益的。

2.从 banner 容器本身的效率来看，它是有天花板的。很多banner的点击，通常只有1%-2%，甚至更低。因为随着用户使用互联网产品的成熟度意识普遍提高，banner的平均点击，也只会越来越低。用户在点击过几次banner发现是广告后，如果不是非常具有吸引力的活动，那么用户的疲劳度会显而易见的增长。

3.而业务又需要有存活压力，所以很多的产品，实际上是把之前banner承载的功能意义，通过容器升级的形式，换成了另外一种。比如淘宝，在很多会场里，就直接使用了商品的Sku图来吸引导流，因为他们肯定发现了，Sku图带来的引流效果，远超出banner。所以不是说之前的banner消失掉了，只不过是banner之前承载的核心功能意义，以另外一种容器的形式呈现了，这种容器可能是百宝箱金刚位的图标，也可能是栏目等等。上面说的这是第一个层面。

4.第二个层面，面向圈人的目标用户投放。现在很多产品，都实现了分人群运营，分人群设计，所以banner里面的内容，会直接拆散了往楼层里面放，因为这样带来的效率，实际上会比banner效果更高。因为用户习惯性的对banner忽视，现在banner的效率已经很低了。

5.第三个层面，现在很多广告，直接伪装成了内容&服务的形式，比如知乎的、Bilibili的，这样既能保障页面的整体性，同时用户对广告的点击欲望，也会更大。

6.所以说白了，一切的行为措施，都是为了效益最大化。下掉 banner 一定不是因为工作量的问题，也不是因为技术的问题，而是因为 banner 带来的价值，是否能满足商业化的需要。banner是需要占屏效的，也会影响到整个用户的下滑率，如果因为banner的投放，导致效率不高的同时，还影响了更高价值的内容透出，影响到了整个页面的下滑率，反而会更加得不偿失。这也是大众点评等很多产品，没有banner位的原因。人家对业务、服务的分流，早已通过一种更好的容器形式去承载了，既不影响整个页面的效率，同时达成了引流的目的。

7.而那些没有下掉banner的产品，也一定是仍然需要这些 banner 带来的运营能力。不同的产品，用户的使用习惯及认知的差异都是巨大的，所以banner要不要，还是得 case by case 来看。不过从整个大趋势来看，banner 效果的持续下滑，是必然的，用户不傻。

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21-04-03